四达时代:落地非洲 入乡随俗
【录入:administrator  发布时间:2018/01/27】
   “习近平主席在2015年中非合作论坛约翰内斯堡峰会致辞时提到中非‘十大合作计划’,包括为非洲1万个村落实收看卫星电视项目等。”日前,四达时代副总裁郭子琪在2018(第二届)中国民营企业“走出去”与媒体作用峰会上介绍说,四达时代在非洲选择了25个国家1万多个村子,接入电视信号,将在8月完成这一工程。据了解,这一重大惠民工程在非洲引起很大关注和反响。

据郭子琪介绍,四达时代成立于1988年,专注于广播电视行业,公司主营业务相当于北京电视台+歌华在线。四达时代2002年开始拓展海外市场,第一站是非洲,2007年在卢旺达成立第一家公司,目前在南非、尼日利亚等非洲30多个国家有业务,用户达1000万。四达时代的电视信号覆盖全非洲,共有480个频道,用10种语言播出。

在郭子琪看来,非洲人不是不喜欢中国电视剧,而是听不懂。她认为,在对外传播中语言比内容更重要。“在非洲,大量译制电视节目是公司的一大亮点。”郭子琪说,习近平主席2013年访问坦桑尼亚时提到在非洲播出的电视剧《媳妇的美好时代》,就是中国国际广播电台翻译,由四达时代传输的。“自2015年起,公司成立的译制中心开始使用小语种,以方便受教育程度低的非洲民众看电视节目。到2017年,译制节目超过1万小时。”郭子琪说,“我们帮助非洲国家完成从模拟电视到数字电视的转化。目前,公司和15个非洲国家签署了全国整转协议,其中,在赞比亚,2017年仅用几个月时间就发展了50万用户。”另外,四达时代还帮助非洲政府向中国政府申请贷款,为每家每户送去一个机顶盒。

入乡随俗并深度理解用户需求是四达时代的优势。据郭子琪介绍,四达时代每到一国就把该国国家台和人气最旺的私人台节目放入节目包,也纳入娱乐体育节目。面对竞争对手主要用直播星传输节目,对非洲民众来说费用太高,四达时代使用地面无线网络,非洲用户只需要支付10美元就可以成为用户,这样更便宜也更接地气。

以前,有人说在非洲看电视是一件奢侈的事。四达时代坚持面向普通大众的项目策略,努力让每一个非洲家庭买得起、看得起数字电视。郭子琪举例说,四达时代30套节目一个月收费2至5美元,涵盖所有家庭成员需求,得到非洲政府和民众欢迎。

展望未来,四达时代目标是使非洲用户规模达到3000万,同时用小节目包做增值服务,如体育包等。

“越来越多的非洲人关注中国,愿意向中国学习,中国在非洲大有可为。而且民营文化企业在文化企业‘走出去’中发挥着越来越重要的作用。”郭子琪感叹道。


来源:中国贸易新闻网




  
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